2 creativos. Sin margen de error
Por Nikolas García - ROZ Social Media — 2026-07-31
2 creativos. Sin margen de error
Dos campañas de la misma cuenta (una clínica de estética), mismo objetivo, mismas semanas de julio, cada una con solo 2 creativos corriendo. Una terminó en $3.112 COP por conversación de WhatsApp. La otra, en $8.702 COP — casi 3 veces más cara.
Campaña A — tráfico general
Corrió con 2 variantes del mismo reel: una cerró en $5.363 COP por conversación, la otra en $2.212 COP. Ambas funcionaron razonablemente bien, y el promedio quedó en $3.112 COP.
Campaña B — láser
También corrió con 2 piezas: una imagen estática con precios y un reel (duplicado en dos copias). La imagen tuvo un CTR de apenas 0,71% — los reels llegaron a 1,83% y 2,13% — y terminó costando $12.467 COP por conversación. Esa sola pieza arrastró el promedio de toda la campaña a $8.702 COP.
Por qué insistimos en más variedad
Antes de lanzar, siempre recomendamos correr con más variedad. Pero hay clientes que prefieren arrancar con pocas piezas — por tiempo, por presupuesto, o porque ya tienen el contenido listo. Los números de arriba son exactamente la razón por la que insistimos en lo contrario.
Lo vemos en tiempo real en otra cuenta: un consultorio de medicina estética lanzó hace unos días una campaña con también solo 2 creativos. Uno de ellos (una imagen con el precio de un tratamiento) ya lleva invertidos casi $19.400 COP sin una sola conversación — casi un tercio del presupuesto de la campaña sin ningún resultado que mostrar.
Con 2 creativos, no hay margen: si uno no conecta, se lleva una porción grande del presupuesto y del promedio final con él. Con más variantes corriendo, una pieza floja pesa menos en el resultado total — y el algoritmo tiene más opciones entre las cuales encontrar la que sí funciona.
Datos anonimizados por sector, sin nombres de clientes reales.