Dos campañas distintas subieron de costo el mismo mes
Por Nikolas García - ROZ Social Media — 2026-07-21
Dos campañas distintas subieron de costo el mismo mes
En esta cuenta de estética manejamos dos campañas de interacción a WhatsApp, una para cada servicio, sin presupuesto compartido entre sí. Esto es lo que vimos mes a mes en cada una:
Servicio 1: - Enero: $3.759 COP por conversación - Febrero: $1.287 COP - Marzo: $1.523 COP - Abril: $2.174 COP - Mayo: $4.349 COP - Junio: $3.205 COP
Servicio 2: - Enero: $2.573 COP por conversación - Febrero: $1.952 COP - Marzo: $1.800 COP - Abril: $2.535 COP - Mayo: $2.642 COP - Junio: $2.455 COP
El mes atípico
En mayo, en las dos campañas pausamos los creativos normales y dejamos corriendo solo los de una promoción puntual de día de la madre. El resultado: las dos subieron de costo al mismo tiempo, aunque son servicios distintos y no comparten presupuesto.
Eso no es coincidencia. Cuando una campaña se reduce a una sola oferta, aunque tenga varios creativos, pasan dos cosas a la vez: compites por la misma fecha comercial que el resto del mercado, y el sistema pierde la variedad de ofertas que normalmente usa para encontrar a la audiencia más barata.
La recuperación
En junio volvimos a correr los creativos normales en ambas — más una campaña nueva de tráfico a Instagram, en reemplazo de una anterior que pausamos — y las dos bajaron otra vez.
Y esto con el presupuesto mensual de la cuenta ya subido cerca de un 31% desde mediados de marzo. No es un tema de menos inversión, sino de qué tan concentrada corre esa inversión.
El costo por resultado no depende solo de cuánta plata metes. Depende de cuántos creativos y ofertas distintas tiene esa campaña corriendo al mismo tiempo.