Misma fecha, un año después: resultados opuestos
Por Nikolas García - ROZ Social Media — 2026-07-29
Misma fecha, un año después: resultados opuestos
Repetimos las mismas campañas, en las mismas fechas comerciales, un año después, en una repostería. En una fecha, el costo bajó a la mitad. En la otra, subió. El dato que explica la diferencia no fue el presupuesto — fue los días que estuvo encendida cada una.
Día de la madre
En 2025 estuvo activa 6 días y conseguimos 77 conversaciones de WhatsApp por $176.903 COP, a $2.297 COP cada una. Este año, activa los mismos 6 días, conseguimos 66 conversaciones invirtiendo menos de la mitad — $83.503 COP, a $1.265 COP cada una. Casi la mitad de costo, con la misma duración.
San Valentín
En 2025 estuvo activa 7 días y conseguimos 49 conversaciones por $88.303 COP, a $1.802 COP cada una. Este año, con una inversión casi igual ($88.564 COP), la campaña solo estuvo activa 5 días — y conseguimos menos conversaciones (42) a un costo más alto: $2.109 COP.
La diferencia real
Cuando la duración se mantiene igual, el sistema tiene el mismo tiempo para aprender y ajustar la entrega. Cuando se comprime — el mismo dinero en menos días —, se le quita al algoritmo el margen para optimizar, y el costo sube.
También cambió la cantidad de creativos (10 → 8 en día de la madre, 8 → 10 en San Valentín), pero eso no explica el resultado — en la fecha que mejoró corrieron menos piezas, no más. Lo que sí explica el mejor costo en día de la madre es que ya teníamos un año de aprendizaje sobre qué funciona en ese nicho para esa fecha: las piezas de este año, aunque fueron menos, ya no eran apuestas a ciegas.
Aun así, la variedad de creativos importa — sobre todo la primera vez que se corre una fecha, sin ese historial: ahí, si lanzas con una única pieza y falla, se pierde la fecha completa.
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