Suponíamos que sabíamos quién era el público. Los datos dijeron otra cosa
Por Nikolas Garcia - ROZ Social Media — 2026-08-05
Le dimos más presupuesto al público que "hacía sentido". No fue el que más interactuó.
En una clínica de estética, revisamos el desempeño por edad y género de los últimos 3 meses. La cuenta le puso el 70% del presupuesto a mujeres — es el público que uno asumiría para este tipo de negocio. Pero los hombres, con menos de un tercio del presupuesto, tuvieron un CTR de 5,75% frente a 3,53% de las mujeres.
Por edad pasa algo parecido
El segmento de 65+ tuvo el CTR más alto (7,73%), casi el doble que el de 18-24 (3,77%) — y es el que menos presupuesto y alcance recibió.
Lo que esto significa (y lo que no)
No es que haya que abandonar al público "obvio". Es que los supuestos sobre quién va a responder mejor no siempre coinciden con lo que dicen los datos — y la única forma de saberlo es mirar la segmentación real de cada cuenta, no asumirla.
Datos anonimizados por sector, sin nombres de clientes reales.